هوية بصرية تشبه ما تقوله فعلًا.
الهوية ليست ملف شعار، بل مجموعة القرارات التي تجعل الشركة معروفة في كل مكان: العلامة والخطوط والألوان والنسخ العربية والإنجليزية والقواعد التي تمكّن الفريق من التطبيق دون تخمين.
تعاون عن بُعد حول العالم · عربي وإنجليزيالتمركز أولًا، والشعار بعد ذلك
نسأل مع من تنافس العلامة، وبماذا تعد، وكيف يجب أن تُشعر الناس، قبل أن نرسم أي شيء. ينتج عن ذلك الحديث اتجاهات قليلة مدروسة بدل ثلاثين نسخة، ويُقيَّم كل اتجاه مقابل العمل الذي يخدمه.
ثنائية اللغة من الأساس
تفشل الهويات العربية والإنجليزية حين تكون العربية إضافة متأخرة. نصمّم العلامة والاسم بأحرف نسختين، ونختار خطوطًا تحمل الوزن نفسه في كل منهما، ونفحص شكل التركيب في الواجهات من اليمين إلى اليسار وفي الصور الرمزية الصغيرة والطباعة بلون واحد.
نظام يحافظ على الثبات
تستلم الملفات والقواعد: المساحة الفاصلة والحد الأدنى للمقاسات وقيم الألوان للشاشة والطباعة والتدرّج الطباعي وأمثلة الاستخدام والأخطاء التي يجب تجنّبها. وعندما تمتد الهوية إلى موقع أو تطبيق، تتحوّل القيم نفسها إلى نظام تصميم في الكود.
قبل أن نبدأ.
كم عدد مقترحات الشعار؟
نعرض عددًا صغيرًا من الاتجاهات المدروسة، عادة اتجاهين إلى ثلاثة، ولكل منها تفسير ومعاينة في سياقات حقيقية. وتُحدَّد جولات التعديل في العرض حتى يعرف الجميع ما هو مشمول.
هل تصمّمون الاسم العربي أيضًا؟
نعم. في العلامات العربية نتعامل مع الحروف العربية كجزء من الهوية لا كترجمة تُضاف لاحقًا. وحين تحتاج الكتابة إلى خطّاط متخصص في الخط العربي، نوضّح ذلك ونخطّط له في نطاق العمل.
هل تصلح الهوية لموقعنا بعد ذلك؟
هذا هدف النظام: تصبح الألوان والتدرّج الطباعي والمسافات القيم نفسها التي نستخدمها عند بناء الموقع أو التطبيق، فيطابق المنتج المنشور دليل الهوية دون إعادة رسم.
فكرة تستحق أن تُبنى؟
لنحوّل حديثًا واضحًا إلى خطة عملية.